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首先，產(chǎn)品的一般名稱、外形和型號(hào)都是某個(gè)行業(yè)公認(rèn)的，常用的，還有一些區(qū)別于其他產(chǎn)品的共同特點(diǎn)。都不應(yīng)壟斷使用通用名稱和圖形作為商標(biāo)，這也可能損害同一行業(yè)其他從業(yè)人員的利益。因?yàn)檫@些標(biāo)志本身不具備區(qū)分不同經(jīng)營(yíng)者的功能，但當(dāng)這些商品的通用名稱、圖形、型號(hào)被某經(jīng)營(yíng)者用作其商品的商標(biāo)，消費(fèi)者通過使用這些標(biāo)志將其商品與其他同類商品區(qū)分開來(lái)時(shí)，就應(yīng)該認(rèn)為是可以作為商標(biāo)注冊(cè)的。
直接代表功能、主要原材料、用途、質(zhì)量、重量的，禁止使用直接代表商品特性的文字、數(shù)字作為商標(biāo)。應(yīng)當(dāng)指出，法律禁止的是“直接”表示商品的功能、主要原材料、用途、質(zhì)量、重量、數(shù)量等特性的標(biāo)志，而“間接”表示或者暗示商品的某些特性，不屬于禁止的范圍，因?yàn)殚g接代表或暗示商品某些特性的商標(biāo)可能是該特性的商標(biāo)。
顯著特征的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有，這是申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的積極條件。沒有顯著特征的商標(biāo)不能識(shí)別的，不予注冊(cè)。但經(jīng)審理后，可以通過建立商標(biāo)與商品的聯(lián)系，取得顯著特征進(jìn)行注冊(cè)，便于識(shí)別
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